Program Darmasiswa RI dan Promosi Pariwisata Bali
Kadek Dwi Cahaya Putra, S.Pd., M.Sc. *
Darmasiswa (Indonesian Scholarship) adalah program pemberian beasiswa oleh pemerintah RI bagi mahasiswa asing untuk belajar bahasa & budaya di perguruan tinggi di seluruh daerah di Indonesia selama 1 tahun. Bali sebagai salah provinsi dan daerah tujuan wisata utama Indonesia merupakan tempat pilihan utama peserta Darmasiswa dalam program tersebut. Berkaitan dengan upaya pemerintah untuk membangun reputasi Indonesia khususnya Bali di dunia internasional khususnya dalam menggalakan pariwisata, program ini sangat bermanfaat dalam mengkomunikasikan kondisi Bali secara nyata dalam mendukung kegiatan promosi pariwisata. Tantangan industri pariwisata adalah bagaimana menyiapkan suatu daerah dan objek tujuan wisata (internal) yang memadai dan mengkomunikasikannya sedemikian rupa ke dunia internasional (external) sehingga mereka menjadi tertarik dan datang ke Bali.
Berbicara mengenai reputasi (reputation) suatu bangsa atau daerah tujuan wisata tentu tidak bisa dilepas dari identitas (identity) dan citra (image). Identitas adalah what (how) we are (have) dan citra adalah bagaimana kita ingin dilihat oleh pihak oleh pihak ketiga yang dibangun melalui kegiatan komunikasi pemasaran atau lebih dikenal dengan promosi. Reputasi terbentuk dari penggabungan antara identitas dan citra. Identitas Bali adalah daerah tujuan wisata dengan pemandangan alam yang indah, penduduk yang ramah tamah, dan budaya yang unik dimana hal tersebut coba di-citrakan melalui berbagai kegiatan promosi baik di dalam maupun di luar negeri. Reputasi Bali akan terbentuk dengan baik apabila masyarakat luar sudah datang ke Bali dan melihat serta mengalami langsung seluruh identitas bangsa kita yang sudah di-citrakan melalui berbagai kegiatan promosi. Informasi-informasi yang tidak benar tentang Bali yang selama ini menyebar di seluruh dunia seperti serangan teroris, kerusuhan dan lain-lain akan segera termentahkan manakala masyarakat internasional sudah datang langsung ke Bali dan membuktikan bahwa Bali sudah aman dan berbenah ke arah yang lebih baik.
Darmasiswa pada dasarnya adalah sebuah strategi diplomasi internasional bertujuan untuk membangun reputasi positif Indonesia di dunia internasional dengan memberikan kesempatan kepada masyarakat asing untuk lebih mengenal Indonesia melalui pembelajaran bahasa dan budaya Indonesia. Sampai sekarang program yang digulirkan sejak tahun 1974 ini telah berhasil menarik minat 1857 mahasiswa asing dari 77 negara dan tahun ini diikuti oleh 548 mahasiswa asing dari 62 negara. Bali sendiri menerima 90 orang yang menyebar di Politeknik Negeri Bali (12 Orang), Universitas Udayana (13 Orang), Undiksha (4 Orang) , ISI Denpasar (57 Orang) dan IKIP Saraswati Tabanan (4 Orang).
Melihat jumlah mahasiswa asing peserta program yang cukup banyak dan sangat beragamnya asal negara mereka tentunya akan sangat bermanfaat sebagai upaya memberikan kesempatan melihat langsung keadaan Bali kepada semakin banyak masyarakat luar dan dari beragam negara. Kedatangan dan tinggalnya mereka di Bali tentunya sangat diharapkan akan menimbulkan kesan yang mendalam terhadap keadaan Bali yang sebenarnya. Mereka diharapkan bisa menikmati seluruh kekayaan dan pesona alam yang luar biasa, keaneka ragaman budaya dan adat istiadat, penduduk yang ramah tamah dan ragam bahasa daerah selain bahasa Indonesia. Dengan identitas-identitas tersebut di atas reputasi Bali di dunia internasional yang terutama sekali masih dikaitkan dengan aktivitas teroris tentunya secara perlahan-lahan bisa dihilangkan dan digantikan dengan pengalaman-pengalaman selama mereka tinggal di Bali. Pada akhirnya kepulangan mereka ke negara masing-masing akan membawa cerita tersendiri atau apa yang disebut dengan ‘mouth to mouth promotion’ dimana jenis promosi seperti ini biasanya sangat efektif dan lebih terpercaya karena bersumber dari orang-orang terpercaya yang datang langsung dan menyaksikan serta terlibat langsung dalam adat istiadat dan budaya Bali. Menyambut Tahun Kunjungan Wisata 2008 program ini bisa sebagai alternatif salah satu strategi promosi pariwisata yang efektif dalam meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi Bali dan Indonesia pada umunya.
* English and Public Relations Instructor
also presently Heading the Darmasiswa Program
The Business Administration Department
Bali State Polytechnic, Bali, Indonesia.
(0361) 7986973, 0852 378 23698
dwicahaya_putra@yahoo.com
